\nCerca a cumplir su primer a\u00f1o de salir a la bolsa Snapchat est\u00e1 creciendo a pesar de las dificultades en su camino. La compa\u00f1\u00eda entreg\u00f3 resultados de su primer informe de este a\u00f1o y report\u00f3 un aumento en las ventas que super\u00f3 las expectativas iniciales de los analistas. Las acciones saltaron hasta un 31 por ciento en operaciones extendidas. La raz\u00f3n de la recuperaci\u00f3n est\u00e1 en su nuevo proceso para colocar anuncios y en parte al mal momento que vive Facebook.\u00a0 <\/p>\n
Algunos expertos en Wall Street hab\u00edan analizado originalmente a Snapchat como una compa\u00f1\u00eda ya popular entre los j\u00f3venes con suficiente potencial de crecimiento como para crear una porci\u00f3n s\u00f3lida de un mercado publicitario digital dominado por Facebook y Google. <\/p>\n
\u00abHa sido un desequilibrio de la monta\u00f1a rusa entre las expectativas y la realidad, pero finalmente los beneficios de todas sus iniciativas comienzan a fructificar\u00bb, dijo a Bloomberg James Cakmak, analista de Monness Crespi Hardt & Co. <\/p>\n
A pesar de la p\u00e9rdida de sus jefes de producto e ingenier\u00eda y que Facebook ha copiado las funciones m\u00e1s populares de Snapchat, la aplicaci\u00f3n ha buscado redise\u00f1arse.\u00a0 Teniendo en cuenta que Facebook y Youtube han estado en la mira del congreso en EE. UU. por el fen\u00f3meno de Fake News y la supuesta influencia rusa en los comicios del a\u00f1o pasado, Snapchat ha podido actuar con relativa libertad en la creaci\u00f3n de nuevas estrategias de negocio. Igualmente las aplicaciones de Facebook y Youtube dirigidas para el p\u00fablico de menos de 13 a\u00f1os han sido ampliamente criticadas en los \u00faltimos meses. <\/p>\n
A mediados del 2017, Snap comenz\u00f3 a moverse hacia un proceso autom\u00e1tico de licitaci\u00f3n para vender anuncios. En octubre, el sistema se hizo obligatorio, pero facilit\u00f3 que m\u00e1s vendedores pudieran comprar anuncios con lo que ganaron\u00a0nuevos clientes y\u00a0 aumentaron el n\u00famero de visitas publicitarias. <\/p>\n
\u00abEsta decisi\u00f3n r\u00e1pidamente dio sus frutos\u00bb, dijo el director de estrategia de Snap, Imran Khan, durante una llamada telef\u00f3nica. \u00abEn tres meses, triplicamos o m\u00e1s la cantidad de anunciantes que invierten en nuestra plataforma de subasta\u00bb. <\/p>\n
Seg\u00fan datos compilados por Bloomberg, las ventas del m\u00e1s reciente trimestre de Snap subieron un 72 por ciento, por una suma de 285.7 millones de d\u00f3lares, superando la proyecci\u00f3n inicial de los analista de 252.8 millones. Por otro lado Snapchat mantuvo unos 187 millones de usuarios activos diarios, un 18 por ciento m\u00e1s que los usuarios de hace un a\u00f1o y superando las estimaciones de los analistas de los 184 millones.\u00a0 <\/p>\n
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