\nCinco medios argentinos lanzaron \u00a0una empresa conjunta para vender publicidad en Internet y competir contra multinacionales como Google y Facebook, una iniciativa in\u00e9dita en Am\u00e9rica Latina. <\/p>\n
Se trata de RPA Media Place, formada por el Grupo Clar\u00edn, el mayor conglomerado de medios argentino; los diarios La Naci\u00f3n y Perfil ; el portal en l\u00ednea Infobae y la emisora televisiva Telefe. <\/p>\n
La novedad de la empresa radica en su tecnolog\u00eda, ‘que permite a los anunciantes contratar en forma autom\u00e1tica publicidad para audiencias espec\u00edficas de los cinco grupos que se unieron, sin que pauten en un medio en particular’, inform\u00f3 el Grupo Clar\u00edn en su p\u00e1gina web. <\/p>\n
Seg\u00fan sus estimaciones, el mercado total de los anuncios digitales en Argentina supera los 268 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n
‘Con la venta tecnol\u00f3gica program\u00e1tica van a ingresar a un segmento donde no estaban o si lo hac\u00edan era a trav\u00e9s de terceros’, se\u00f1al\u00f3 el director ejecutivo de RPA, Alejandro \u00c1lvarez. <\/p>\n
La publicidad program\u00e1tica funciona a partir de la segmentaci\u00f3n de las audiencias y busca anticiparse a la decisi\u00f3n de compra y mostrar anuncios a quien est\u00e9 por dar ese paso. <\/p>\n
Para lograrlo, entra en juego una plataforma de gesti\u00f3n de datos, que detecta los lugares por los que navega el usuario y as\u00ed lo identifica como cliente potencial. <\/p>\n
\u00a0 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"