\n El estadounidense \u00a0Richard H. Thaler, \u00a0de 72 a\u00f1os, ha sido galardonado este lunes con el Premio Nobel de Econom\u00eda , por su contribuci\u00f3n a la econom\u00eda del comportamiento, esto es, b\u00e1sicamente la incorporaci\u00f3n de la psicolog\u00eda a las ciencias econ\u00f3micas. Nacido en 1945 en Nueva Jersey (EE UU), imparte clases de esta disciplina en la Universidad de Chicago. Sus investigaciones demuestran que las decisiones no siempre obedecen a criterios racionales, sino que igualmente entran en juego variables psicol\u00f3gicas que las desv\u00edan de un comportamiento econ\u00f3mico racional. <\/p>\n
El comit\u00e9 que ha otorgado el galard\u00f3n explica que los economistas suelen asumir que las personas tienen buen acceso a la informaci\u00f3n, pueden procesarla sin problemas y llevan a la pr\u00e1ctica sus decisiones buscando una ganancia personal. Sin embargo, existen muchas discrepancias entre esas teor\u00edas y lo que luego sucede. No siempre existe un comportamiento racional. Y a veces incluso influye el sentido de la equidad. <\/p>\n
\u00abThaler ha contribuido a expandir y refinar el an\u00e1lisis econ\u00f3mico al considerar tres rasgos que sistem\u00e1ticamente influyen en las decisiones econ\u00f3micas: la racionalidad limitada, la percepci\u00f3n de justicia, y la falta de autocontrol\u00bb, subraya el jurado del premio en Ciencias Econ\u00f3micas que concede el Banco de Suecia en memoria de Alfred Nobel. <\/p>\n
Entre los m\u00e9ritos que subraya el Banco de Suecia, se encuentra el desarrollo de la teor\u00eda de la contabilidad mental, que explica c\u00f3mo la gente simplifica decisiones financieras. Esta sostiene que los individuos crean cuentas separadas en sus mentes y toman las decisiones seg\u00fan c\u00f3mo afectan a esas cuentas separadas y no en el conjunto de sus finanzas. Un caso muy claro: financiar una necesidad de liquidez a corto plazo con un cr\u00e9dito al consumo, mucho m\u00e1s caro que sacar el dinero de los ahorros. O c\u00f3mo los taxistas solo trabajan hasta conseguir unos ingresos determinados al d\u00eda y luego se marchan a conciliar en casa. <\/p>\n
Con este patr\u00f3n, los taxistas no aprovechan bien los d\u00edas en los que hay m\u00e1s carga de trabajo: dejan de ingresar porque se han ido antes. O, por ejemplo, c\u00f3mo el consumidor compra centr\u00e1ndose en los porcentajes que se rebajan y no en las cantidades rebajadas. Es m\u00e1s, parte del trabajo del nuevo premio Nobel ha tenido aplicaciones directas en el marketing.\u00a0 <\/p>\n
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