{"id":36278,"date":"2019-02-21T14:10:45","date_gmt":"2019-02-21T14:10:45","guid":{"rendered":"https:\/\/sertv.gob.pa\/nacionalfm\/?p=36278"},"modified":"2019-02-21T14:10:45","modified_gmt":"2019-02-21T14:10:45","slug":"la-publicidad-digital-supera-a-la-tradicional-por-primera-vez-en-eeuu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertv.gob.pa\/nacionalfm\/la-publicidad-digital-supera-a-la-tradicional-por-primera-vez-en-eeuu\/","title":{"rendered":"La publicidad digital supera a la tradicional por primera vez en EEUU."},"content":{"rendered":"

Se espera que el gasto en publicidad digital supere a la de los medios tradicionales en Estados Unidos por primera vez en 2019, un hito importante para la industria, dijo el mi\u00e9rcoles una firma investigadora de mercado.<\/span><\/p>\n

La firma eMarketer dijo que el gasto en publicidad digital en Estados Unidos crecer\u00e1 19% a 129.340 millones este a\u00f1o, lo que representa un 54% del total de d\u00f3lares invertidos en publicidad.<\/span><\/p>\n

El informe detalla que los dispositivos m\u00f3viles representar\u00e1n la mayor parte del gasto en publicidad digital, con m\u00e1s de dos tercios del total, unos 87.060 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

\u00abEl cambio constante de la atenci\u00f3n de los consumidores hacia las plataformas digitales ha llegado a un punto de inflexi\u00f3n con los anunciantes, forz\u00e1ndolos a virar hacia lo digital para aumentar las ganancias en alcance y beneficios, que est\u00e1n desapareciendo en la publicidad en medios tradicionales\u00bb, dijo la directora de pron\u00f3sticos de eMarketer, Monica Peart.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el rastreador de mercado, el gasto en publicidad televisiva disminuir\u00e1 2,2% a 70.830 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, con la ausencia de elecciones nacionales y de grandes eventos como los Juegos Ol\u00edmpicos o la Copa del Mundo.<\/span><\/p>\n

Asegur\u00f3 que es probable que las elecciones presidenciales del pr\u00f3ximo a\u00f1o en Estados Unidos conduzcan a un crecimiento en el gasto en publicidad en televisi\u00f3n, pero que la tendencia bajista continuar\u00e1 despu\u00e9s de eso.<\/span><\/p>\n

La publicidad impresa est\u00e1 recibiendo el mayor golpe, y se pronostica que el gasto en \u00e9sta disminuya 17,8% este a\u00f1o, dijo eMarketer.<\/span><\/p>\n

El informe dijo tambi\u00e9n que el \u00abduopolio\u00bb de Google y Facebook ver\u00e1 su primer descenso en la participaci\u00f3n del mercado publicitario, al 59,3%, desde el 60% del a\u00f1o pasado.<\/span><\/p>\n

La ca\u00edda provendr\u00e1 principalmente de Google, que se espera que pierda un punto porcentual de participaci\u00f3n de mercado, a 37,2%, mientras que Facebook tendr\u00e1 un alza marginal a 22,1%, dijo el informe.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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