Coca-Cola se convirtió en el inversor más grande a la fecha de una startup creadora de una tienda sin cajeros en la ciudad de Nueva York donde los clientes pagan sus bebidas por mensajes de texto. La movida, por un valor de 15 millones de dólares, que responde a cambios en los hábitos de compra en el sector de consumo masivo de comidas y bebidas, representa una adquisición minoritaria de participación en Iris Nova.

Iris Nova es la fabricante de la línea de bebidas Dirty Lemon, que ganó popularidad primero en Instagram antes de lanzar su primer local minorista en Manhattan este año. Con su participación, Coca-Cola tendrá acceso a una marca que ha cultivado sus clientes lejos de los canales tradicionales y se ha impulsado a través de las redes sociales y las ventas directas al consumidor.

El Tiempo